既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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