很难想象(xiàng)，一(yī)向以钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iP钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思ad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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