既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象(xiàng)吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经(jīn吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗g)济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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