很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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