既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎ原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕n)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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