“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(5公里是多少米 5公里是多少步dà)医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽5公里是多少米 5公里是多少步饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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