“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。<正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗/p>

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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