“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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