今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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