既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(c奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒hāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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