Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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