今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(t杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果óng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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