今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思p>

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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