Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shā说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用ng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(s说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用hāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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