今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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