“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(s山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022uī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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