唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等地(dì)市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局(jú)基本(běn)已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金(jīn)流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常平(píng)淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不足(zú)以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业(yè)务层(céng)会(huì)议(yì)上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并不(bù)时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显多了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的(de)裁(cái)员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上他都(dōu)能(néng)一针见血地(dì)指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这(zhè)正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于(yú)在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来，日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家7年(nián)时(shí)间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前(qián)的(de)限(xiàn)制和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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