很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuā谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗i)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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