既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长knocked什么意思，knocking什么意思4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购knocked什么意思，knocking什么意思物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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