“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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