既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yí魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段ng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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