既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小云南有哪几个市 云南是几线城市冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(云南有哪几个市 云南是几线城市mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 云南有哪几个市 云南是几线城市