很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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