Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗带(dài)来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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