“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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