既(jì)是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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