既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(d塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗uì)经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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