“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人>

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。