既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊4px;'>电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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