既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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