Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huà压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用n)过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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