很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(g狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字ào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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