Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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