很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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