唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩(y范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音án)接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业(yè)务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没(méi)有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于(yú)劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情(qíng)况下(xià)迅速打开范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

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