既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对(中国哪里的莲子最好吃duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(中国哪里的莲子最好吃diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活中国哪里的莲子最好吃动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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