今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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