财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游(yóu)客(kè)告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiā黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石o)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因(yīn)为人(rén)流(liú)量(liàng)太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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