唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体(tǐ)的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所(suǒ)在，对(duì)不同业(yè)务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技(jì)术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态(tài)，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的硕果，却(què)存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulch831143是什么意思ill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公司出(chū)海产品的优先(xiān)级(jí)都要低(dī)于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过(guò)了(le)最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和(hé)调整的时间已经不多831143是什么意思了。

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