很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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