Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

宝马和特斯拉哪个档次高1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(g宝马和特斯拉哪个档次高é)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点宝马和特斯拉哪个档次高介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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