今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāarea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数ng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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