Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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