今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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