既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(q为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别uán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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