“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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