今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这2000克是多少斤 2000克等于多少公斤些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产2000克是多少斤 2000克等于多少公斤品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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