财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票(piào)。但(dàn)如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地(dì)有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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