既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(n正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长ián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(có正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长ng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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