很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(阅历是什么意思gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

阅历是什么意思　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(d阅历是什么意思e)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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